Ada banyak selebritas yang kegiatannya meninggalkan jejak di benak orang. Salah satunya adalah Ted Turner, seorang mogul media terkenal, pendiri CNN. Dia selalu menempuh jalannya sendiri, menghindari pola dan stereotip, yang membuatnya dikenal sebagai seorang pengusaha, dermawan, dan orang yang luar biasa.
Miliarder yang eksentrik
Pengusaha Amerika Ted Turner tidak pernah patuh. Sejak usia muda, ia menunjukkan kemandirian karakternya, yang ia dipukuli lebih dari sekali oleh ayahnya. Ciri ini telah meninggalkan jejaknya pada cara berita disajikan oleh CNN. Berulang kali saluran ini tanpa kompromi menyampaikan informasi yang melewati larangan pemerintah, yang mendapatkan cinta dari orang-orang biasa.
Ted tidak pernah mempertimbangkan pendapat orang lain. Dalam beritanya, ia mengolok-olok para politisi, organisasi keagamaan, dan pengusaha. Jika perlu, dia bisa mengubah administrasi Gedung Putih keluar.
Berkat sifat eksentriknya, dia tidak takut terlihat lucu. Pernah pada pertemuan Turner Broadcasting System, ia muncul dalam seragam militer selama perang saudara di Utara dan Selatan Amerika Serikat dan hadir di sana dalam bentuk ini.
Pemuda Ted Turner
19 November 1938 di keluarga pemilik biro iklan, Ed Turner, seorang anak lahir, yang bernama Ted.
Pada saat itu, orang tua tinggal di Cincinnati, dan anak itu menghabiskan masa kecilnya di sana. Kemudian keluarga pindah ke Tennessee, di mana sekolah dan siswa tahun pahlawan artikel berlalu.
Ayah sering menghukum Ted secara fisik. Tetapi dia sendiri mengakui bahwa pemukulan itu membuat marah karakternya, yang membantunya di masa dewasa.
Ted menghabiskan masa mudanya di berbagai sekolah tertutup. Sekolah pertama yang dia hadiri adalah Akademi Akademi McCallie. Dia tidak pernah menyenangkan guru dengan perilaku teladan dan terus-menerus menerima hukuman. Dia lebih tertarik membuat boneka tupai, yang dia tangkap di halaman sekolah.
Murid-murid dipaksa untuk melarikan diri sejauh setengah mil di sekitar gedung sekolah. Selama enam bulan pertama pelatihannya, Ted mengumpulkan lebih dari seribu hukuman seperti itu, yang membuat para guru berpikir tentang ketidakefisienan mereka.
Saat belajar di sekolah, Ted harus berpartisipasi dalam kompetisi tim. Tetapi dia tidak berhasil, karena karakter individualisnya. Satu-satunya bidang di mana ia sukses adalah berlayar. Sejak usia 9, Ted berpartisipasi dalam berlayar regattas. Seringkali dengan sengaja mengambil risiko demi kemenangan. Tetapi ada beberapa kasus ketika dia jatuh. Selanjutnya, ia akan menjadi pemenang dua kali lomba layar nasional.
Sekolah berakhir, dan Ted harus memilih ke mana harus melangkah lebih jauh. Dia sendiri ingin masuk ke Fakultas Filologi untuk menjadi guru bahasa Yunani. Sang ayah tidak menyukai keputusan ini, dan dia membujuk putranya untuk mendapatkan pendidikan ekonomi, yang sangat membantu.
Belajar di Brown University, Ted Turner memiliki kinerja yang baik, dia tidak menyerah berlayar. Pada saat yang sama, ia dikenal sebagai raket dan biasa di pesta-pesta mahasiswa, yang populer di kalangan wanita. Ini tidak mengherankan, karena di masa mudanya Ted Turner dalam foto terlihat sangat menarik.
Kemudian, setelah 3 tahun, ia dikeluarkan karena perilaku tidak bermoral di kampus mahasiswa. Konflik dapat ditutup-tutupi, tetapi perilaku siswa terhadap administrasi universitas terlalu tidak sopan.
Mengikuti jejak ayah
Kembali ke rumah pada tahun 1960, Ted mulai bekerja di perusahaan ayahnya. Ketekunan dan pikiran yang cerdas membantu mengalahkan pesaing lokal di pasar periklanan. Dia segera menikah dengan Judy Gale.
Namun, pernikahan itu tidak berlangsung lama, karena dalam kehidupan Ted sebuah garis hitam dimulai.
Terlepas dari kenyataan bahwa bisnis di divisi Ted naik, secara umum, perusahaan berada di ambang kebangkrutan. Ayah, yang tidak mampu melunasi utangnya, melakukan bunuh diri di kepala. Tetapi sebelum itu, dia menjual perusahaan ke pesaing.
Bisnis keluarga adalah satu-satunya penghidupan, sehingga pemuda itu memutuskan untuk mengembalikannya. Dia mengimbau kepada ketua perusahaan periklanan Turner Billboards dengan permintaan untuk membatalkan transaksi yang dilakukan oleh ayahnya. Tapi ketua bersikeras. Dia tidak melihat seorang pengusaha di putra Ed Turner, dia menganggapnya seorang playboy sederhana yang ingin mengurangi uang mudah.
Penolakan ini membuat Turner Jr mempertimbangkan kembali pandangannya tentang melakukan bisnis. Dia mengembangkan pendekatan baru, yang dapat digambarkan dengan slogan "Bisnis adalah perang." Ted belum mempertimbangkan orang lain sebelumnya, tetapi setelah mengubah paradigma, dia mulai bertindak kasar dan tanpa kompromi.
Kemenangan pertama
Setelah membujuk mantan karyawan di departemennya, Ted dapat mengulangi dokumentasi, yang merupakan penghubung utama dalam transfer perusahaan. Kemudian dia memberi tahu pemilik baru bahwa jika mereka tidak membatalkan transaksi yang dilakukan oleh ayahnya, dia akan membakar dokumen yang membuktikan keabsahannya.
Manajemen Turner Billboards sekali lagi meremehkan Ted. Sebagai orang yang tidak berpengalaman dalam bisnis, mereka memberinya ultimatum: entah dia mengambil $ 200 ribu dan mengabaikan klaimnya, atau dia membayar $ 200 ribu untuk korporasi dan menjadi pemilik perusahaan keluarga.
Harapannya adalah keserakahan akan menang, tetapi Ted menjawab bahwa ia memilih bisnis ayahnya.
Terlepas dari kenyataan bahwa tidak ada uang untuk dibayar, Ted berhasil keluar dari cerita ini tanpa hutang. Setelah menjual saham milik keluarga, ia membayar.
Seluruh cerita ini menginspirasi kepercayaan pada pengusaha Ted Turner. Dia melayani sebagai dasar untuk cara lanjutnya melakukan bisnis. Dia mengerti bahwa hubungan bisnis dibangun berdasarkan prinsip dunia hewan: baik Anda makan, atau Anda dimakan. Dalam kehidupan selanjutnya, dia selalu mengambil posisi ofensif.
Televisi sebagai sarana mempromosikan bisnis
Kisah sukses selanjutnya dari Ted Turner terkait dengan perkembangan teknologi televisi. Itu tahun 1964. Ted menikah untuk kedua kalinya, aktris Shirley Smith. Pernikahan mereka berlangsung selama 23 tahun, setelah itu dia pergi, meninggalkan Teda dengan lima anak, tiga di antaranya diwarisi dari pernikahan keduanya, dan dua dari anak pertamanya.
Bisnis iklan luar ruang telah sampai pada titik di mana setelah itu perkembangannya berhenti. Di antara pengusaha, ada pendapat bahwa jika tidak ada pengembangan, maka kemunduran pasti akan terjadi. Tidak mungkin berada di level yang sama. Mengetahui hal ini, Ted mengalihkan perhatiannya ke televisi dan penyiaran sebagai alat iklan baru. Selain itu, ia memutuskan untuk meminta dukungan dari lingkaran yang berkuasa dan bergabung dengan Partai Republik.
1967 adalah titik balik dalam biografi Ted Turner. Ia menjadi mogul media, setelah membeli stasiun televisi WTCG yang bangkrut. Itu adalah saluran berita. Untuk mengeluarkannya dari krisis, penting untuk menarik perhatian hadirin dengan sesuatu. Dan perubahan pertama yang membedakannya dari saluran berita lainnya adalah pergeseran waktu dari rilis berita. Saat itu, berita disiarkan di awal dan di tengah setiap jam. Ted mengubah waktu ini dengan menggerakkannya 5 menit ke depan.
Selama 10 tahun ke depan, banyak perubahan telah terjadi. Pada tahun 1970, berkat pengenalan teknologi televisi, perusahaan periklanan ayahnya menjadi yang terbesar di Amerika Serikat bagian barat daya. Kemudian Turner Broadcasting Systems didirikan, di bawah sayapnya banyak proyek televisi yang sukses dilaksanakan. Saluran WTCG menjadi semakin populer.
Pada 1976, pengusaha Ted Turner mengandalkan siaran acara olahraga. Dalam hal ini, ia membeli tim baseball Atlanta Braves. Memiliki hak eksklusif untuk menyiarkan pertandingan yang melibatkan tim ini, saya berhasil menghasilkan uang. Ini adalah alasan untuk pembelian tim bola basket Atlanta Hawks.
Kemudian ia memperoleh tim sepakbola dan hoki level bawah.
Kelahiran CNN
1980 ditandai dengan munculnya CNN. Ted Turner, pencipta saluran berita 24 jam pertama, berjuang selama dua tahun untuk membawa CNN memimpin di ceruknya. Pada awalnya, keadaan menjadi sangat buruk sehingga saluran itu populer disebut Chicken Noodle Network, yang berarti "televisi kaldu ayam." Dapat dipahami bahwa berita itu sama biasa dengan kaldu ayam. Kerugian pada saat itu berjumlah lebih dari $ 2 juta per bulan, dan gaji karyawan lebih rendah daripada karyawan saluran penyiaran.
Setelah 2 tahun, berkat investasi Ted dan antusiasmenya, segalanya mulai membaik. Koneksinya dengan pemerintah membantu mendapatkan akses eksklusif ke acara-acara politik dan tempat-tempat permusuhan.
Format penyiaran sepanjang waktu telah menjadi sangat populer sehingga berita itu mulai disiarkan tidak hanya di Amerika Serikat, tetapi juga di negara-negara berbahasa Inggris lainnya. Saluran ini menerima cabang di Jepang (1982), di Eropa (1985), dan pada awal siaran milenium baru dilakukan dalam 7 bahasa.
Ted Turner berhasil memikat reporter yang paling tidak terikat dari saluran lain, metode pelaporan yang tidak memungkinkan mereka untuk menyadari sendiri. Di sini mereka, setelah menerima kebebasan penuh tindakan, merilis berita hampir tanpa sensor. Satu-satunya syarat yang ditetapkan bos untuk mereka adalah menjadi yang pertama di tempat kejadian. Selama bertahun-tahun, koresponden CNN meliput operasi militer di Irak, perang di Yugoslavia, dan kudeta bersenjata di Rusia.
Pada tahun 1986, Ted mulai mencoba tangannya di industri film. Sebagai permulaan, ia mengakuisisi perusahaan film Metro Goldwyn Mayer. Namun, pembelian ternyata tidak menguntungkan, dan setelah 4 tahun kepemilikan, MGM harus dijual. Ini adalah ketiga kalinya ia berada di ambang kebangkrutan. Satu-satunya peristiwa sukses yang terjadi dalam kehidupan pribadi Ted Turner pada waktu itu adalah pernikahan aktris terkenal Jane Fonda.
Namun, setelah penjualan MGM, Ted berhak untuk menyiarkan film hitam putih yang diambil oleh perusahaan. Sebagai akibatnya, pecinta film barat dan kuno dapat kembali ke masa lalu dengan saluran Turner Classic Movies.
Saluran ini berbeda karena sama sekali bebas dari iklan. Ini didasarkan pada film-film yang telah mendapatkan pengakuan dari pemirsa tahun terakhir. Tidak ada acara TV dan film kelas rendah. Secara total, koleksi ini memiliki lebih dari 5.000 pita.
Risiko adalah teman bisnis yang tak terhindarkan
Biografi Ted Turner penuh dengan kasus-kasus risiko ketika perusahaannya berada di ambang kegagalan. Tiga kali ia berada di ambang kebangkrutan, dan setiap kali ia menemukan kekuatan untuk membalikkan keadaan. Salah satu pemimpin Cable News Network mengenang bagaimana Turner bertanya pada dirinya sendiri: “Mengapa saya terlibat dalam bisnis ini? Saya hanya punya 100 juta dolar. Saya mungkin gila. " Selama dua tahun, para kreditor mengikuti, dan dia berada di ambang kebangkrutan, tetapi berkat energinya yang tak kenal lelah dia mencapai kesuksesan.
Situasi serupa terjadi dalam hasratnya untuk berlayar. Dia sering mengambil risiko. Suatu hari, setelah kecelakaan kapal, dia harus diselamatkan dengan helikopter. Selama salah satu balapan berlayar, badai dimulai. Semua peserta dipaksa untuk berlayar. Satu-satunya yang tidak melakukan ini adalah Ted Turner. Kemudian 15 atlet tewas dalam badai.
Sejak usia dini, Ted menunjukkan semangat pemberontak, yang menyebabkan masalah bagi keluarganya. Dia berkata pada dirinya sendiri: "Aku ingin menjadi penguasa dunia." Hanya sedikit orang yang memiliki keinginan seperti itu di masa kanak-kanak. Tapi merekalah yang membiarkannya menjadi seperti apa dia. Salah satu kutipan terkenal Ted Turner: "Bisnis adalah perang di mana orang yang terluka terbunuh dan tahanan tidak diambil."
Bisnis informasi berkembang
Pada tahun 1989, Ted mendirikan Turner Network Television, saluran televisi hiburan. Ini adalah awal dari era televisi satelit. Berkat teknologi baru, TNT telah disiarkan di lebih dari 200 negara.
Pada tahun 1990, saluran olahraga dan hiburan SportSouth muncul, yang menunjukkan semua acara olahraga yang signifikan. Selain itu, ia meliput kegiatan tim olahraga milik Turner.
Selanjutnya, TNT berganti nama menjadi Turner Broadcasting Systems Times Inc. Ted memilikinya selama 8 tahun, setelah itu ia menjualnya seharga $ 7, 4 miliar, sambil tetap menjabat sebagai wakil presiden perusahaan.
Gagasan utama pengusaha Ted Turner adalah CNN. Dia tidak pernah mencampuri metode penyajian informasi. Dia kemudian mengenang, ”Saya selalu tertarik dengan berita itu. Bahkan sebelum saya mendirikan CNN. Saya ingin tidak hanya mengenal mereka, tetapi juga untuk meliput mereka. Tapi apa hal utama di tahun-tahun itu? Tentu saja, Perang Dingin antara Uni Soviet dan Amerika Serikat. Saya selalu bertanya-tanya bagaimana 12% populasi dunia dapat menentukan nasib seluruh dunia: hidup atau mati?"
Filantropis terkenal
Karena sifatnya seorang yang maksimal, Ted sepenuhnya mengabdikan dirinya tidak hanya untuk bisnis, tetapi juga, misalnya, untuk amal. Sebagai seorang miliarder, ia menyumbangkan sepertiga dari kekayaannya untuk proyek amal PBB. Kembali pada 1980-an, ia mentransfer beberapa juta lembaga pendidikan tempat ia belajar. Kemudian, pada tahun 1997, ia secara terbuka mengumumkan bahwa ia akan menyumbangkan $ 1 miliar untuk amal. Ini adalah proyek amal berskala besar pertama dari jenisnya, dan yang pertama untuk mengimplementasikannya adalah Ted Turner, yang kekayaan pribadinya adalah $ 3 miliar.
Dia menerima banyak celaan untuk tindakan ini dari luar, yang selalu dia jawab: “Ya, PBB tidak sempurna, seperti di organisasi mana pun, ia memiliki kelemahan birokrasi, tetapi ia memiliki tujuan yang mulia. Sebuah pukulan oleh Nikita Khrushchev dengan sepatu di atas meja lebih baik daripada ledakan atom. ”
Dengan tindakannya, Ted memberi contoh bagi banyak orang kaya di planet ini. Dia berkata: “Saya bangga dengan apa yang telah saya lakukan. Banyak miliarder tidak melakukan hal yang baik untuk orang lain. Menjadi salah satu dari mereka, saya terkejut dengan keengganan mereka untuk membantu umat manusia. ” Setelah itu, ia mulai mendesak media untuk menyuarakan nama-nama mereka yang menyumbang untuk tujuan yang baik. Bagaimanapun, para miliarder ini menikmati posisi mereka, menyaksikan nama mereka pindah ke posisi teratas dalam daftar orang-orang terkaya. Ada kemungkinan bahwa hati nurani akan menyadarkan mereka, dan kasih amal akan menjadi bentuk yang baik di antara para pemilik modal.
Ted berkata bahwa dia selalu suka melakukan hal-hal yang murah hati. Pada saat yang sama, ia mencatat bahwa keberuntungan memberi kompensasi atas apa yang ia berikan kepada orang lain. Dan tidak selalu dengan uang. Kadang-kadang ini adalah keputusan keuangan yang sukses, kadang-kadang itu adalah kenalan yang diperlukan, tetapi semuanya entah bagaimana membuatnya sukses.
Namun demikian, tidak selalu mudah baginya untuk membuat keputusan seperti itu. Ada saat dalam biografi kehidupan pribadi Ted Turner ketika, menikah dengan Jane Foundation, dia ragu-ragu untuk bercerita tentang keinginannya untuk menyumbangkan $ 1 miliar untuk amal. Tersiksa sepanjang malam, dia akhirnya memberitahunya tentang hal itu. Sebagai tanggapan, dia mendengar: "Karena kemurahan hatimu aku mencintaimu."
Sebagai pemilik perusahaan berita terbesar, Ted sadar akan tantangan global kemanusiaan. Mengetahui tentang mereka, dia tidak bisa tidak mengarahkan usahanya untuk melawan mereka. Dalam beberapa tahun terakhir, ia menghabiskan banyak uang untuk mempertahankan lingkungan, menyelesaikan masalah ketidaksetaraan perempuan, dan menganjurkan perlucutan senjata secara umum.
