Hampir setiap wanita tahu penerbit legendaris majalah Burda Moden. Di masa Soviet, para fashionista dapat menjahit pakaian "asing" untuk mereka sendiri sesuai dengan pola Burda, karena tidak disebutkan di toko-toko model, yang setidaknya tampak sedikit seperti yang menghiasi halaman-halaman publikasi. Bagaimana putri kereta api itu menjadi pemimpin redaksi dan penerbit majalah mode terbesar di dunia? Bagaimana dia membuat karier? Apakah Enne Burda bahagia dalam kehidupan pribadinya?
Siapa itu
Enne Burda senang mengulangi bahwa keajaiban bisa dilakukan dengan tangan Anda sendiri. Seluruh hidupnya adalah konfirmasi dari kata-kata ini. Kisah sukses seorang gadis dari keluarga sederhana mungkin tampak seperti dongeng. Dia menjadi pengusaha wanita terkenal di dunia dan salah satu tokoh paling terkenal di industri fashion. Pada saat yang sama, dia tidak memiliki peri yang baik dalam asistennya yang bisa mengubah Cinderella menjadi seorang putri hanya dengan sapuan tongkat sihir. Enne Burda mencapai semuanya sendiri.
Tahun kanak-kanak
Anna Magdalena Lemminger lahir pada akhir Juli 1909 di sebuah kota provinsi kecil di Jerman selatan. Gadis yang masih sangat kecil memutuskan bahwa dia tidak akan hidup seperti orang tuanya. Ayah Enne Burda adalah seorang masinis, dan ibunya seorang ibu rumah tangga yang sederhana. Gadis itu merasa bahwa kesabaran dan kemauan malaikatnya yang keibuan untuk mengorbankan dirinya sendiri hanya akan menghalangi dia untuk putus. Seperti banyak karier, Anna adalah "putri ayah". Dia jarang berbicara dengan ibunya, dia menyebut putrinya "gadis jahat", tetapi Enne jatuh cinta dengan ayahnya. Dia membayarnya dengan cinta dan dukungan kuat yang sama.
Pemuda
Setelah meninggalkan sekolah di biara dan menerima sertifikat, Anna mengambil kursus di sekolah komersial setempat dan mulai bekerja sebagai kasir di pembangkit listrik. Kemudian Enne muda memotong kepangnya agar tidak seperti orang lain. Gadis itu menerima pembayaran dari pengusaha setempat untuk listrik. Lalu ada pertemuan, yang ditakdirkan untuk menjadi takdir.
Kehidupan pribadi Enne Burda membaik setelah bertemu Franz, pemilik percetakan kecil, seorang pengusaha muda. 9 Juli 1931 kekasih memainkan pernikahan.
Gadis itu melahirkan suaminya tiga putra - Franz, Frieder dan Hubert. Keluarga itu mampu membayar cukup untuk kehidupan normal, karena urusan Franz, suami Enne, pada awalnya berjalan cukup baik. Apa lagi yang diinginkan oleh wanita miskin provinsi? Namun Anna tidak mau menjadi istri seorang pengusaha terkenal. Wanita itu berjuang untuk lebih - sukses, kekuatan dan kehidupan yang penuh dengan peristiwa. Dia tahu bahwa mukjizat ini akan pernah terjadi, atau lebih tepatnya, dia sendiri yang akan membuatnya dengan tangannya sendiri.
Karir dimulai
Kisah hidup Enne Burda mulai berubah ketika pada tahun 1949 suaminya membeli dan menyerahkan kepadanya sebuah penerbit kecil di kota Lara di dekatnya. Wanita itu mempekerjakan seorang pengasuh dan pelayan, dan dia mulai bekerja, karena dia bertekad untuk membuat majalah fesyennya sendiri. Edisi pertama terletak di aula salah satu kedai minuman lokal, tetapi ini sudah cukup bagi perempuan untuk dapat mengembangkan bakat kewirausahaannya. Anna memiliki beberapa penjahit dan satu editor yang bisa digunakannya, tetapi segera ia dapat memperoleh uang pertamanya.
Ibu keluarga berusia empat puluh tahun itu dipaksa menerbitkan karena kebutuhan dangkal. Hampir semua wanita biasa di Eropa, tenggelam dalam perang dunia, hidup dalam kondisi sempit. Ya, dan kehidupan pribadi menurun. Franz Burda selingkuh dengan istrinya, lebih dari satu tahun. Ngomong-ngomong, wanita itu tidak hanya mampu menggantikan suami yang tidak setia, tetapi juga mengambil bisnis - majalah wanita yang tidak menguntungkan.
Yayasan Burda Moden
Enne Burda, yang kisah suksesnya dimulai dengan rumah penerbitan yang ditinggalkan, dengan jelas menganalisis situasi di negara ini dan di dunia secara keseluruhan. Ini memungkinkannya untuk menerima salah satu hadiah utama dalam sejarah bisnis penerbitan. Faktanya adalah bahwa ada sangat sedikit gaun siap pakai di militer Jerman, dan mode yang ditawarkan Paris tidak cocok untuk orang Jerman menurut definisi. Itu perlu untuk membuat pembuatan pakaian modis di rumah.
Pola-pola di majalah adalah hal baru untuk tahun-tahun itu. Ini digunakan sebelumnya, tetapi Enne Burda yang membawa pengetahuan dengan sempurna. Dan pola mereka sendiri untuk membuat pakaian, tentu saja, sudah ada sejak Abad Pertengahan. Scarlett O'Hara dari Gone with the Wind mengambil ini dari kotak untuk membuat dirinya gaun baru dari tirai.
Ngomong-ngomong, Enne Burda, yang biografinya adalah kisah kesuksesan yang memusingkan, dirinya tidak bisa menjahit atau memotong. Dia belajar dasar-dasar penguasaan dalam proses itu. Tapi dia mengumpulkan orang-orang yang berpikiran sama di sekitar dirinya, dibedakan oleh tekad Jerman dan antusiasme yang belum pernah terjadi sebelumnya.
Anna menguji model pada dirinya sendiri, keluar ke cahaya di gaun yang dibuat dari pola-pola dari majalah. Selain ide-ide fashionable, tips memasak, ekonomi rumah tangga dan sulaman segera mulai muncul secara berkala. Frau Burda menciptakan sebuah majalah yang isinya mencakup semua bidang kegiatan domestik dari perwakilan kelas menengah di Eropa. Dan pemimpin redaksi terus berpaling kepada pembaca dengan saran tentang masalah moral dan etika - juga hal yang baru.
Dalam pekerjaan itu, wanita itu mengendalikan segalanya sendiri. Dia mengambil bagian dalam pembuatan masalah, mengerjakan desain sampul, membuat rencana, setuju dengan spesialis. Model-model untuk majalah diciptakan oleh desainer terkenal pada waktu itu. Wolfgang Jopp, Heinz Ostergaard, Jill Sander, Karl Lagerfeld dan lainnya berkolaborasi dengan publikasi.
Sukses dan pengakuan
Majalah Burda Moden telah muncul secara teratur sejak 1950. Ide utama Anna adalah membantu setiap wanita menciptakan gayanya sendiri dan membuat pakaian modis sendiri. Publikasi menjadi sukses dengan segera. Sirkulasi awal adalah seratus ribu kopi, dan setahun kemudian mencapai setengah juta kopi.
Mustahil untuk membeli majalah di kios biasa, publikasi itu didistribusikan melalui serikat pekerja. Tetapi mereka yang gagal membeli nomor harus beralih ke spekulan. Harga untuk satu salinan majalah mencapai sepertiga dari gaji seorang insinyur biasa. Wanita bertukar angka, pola gambar ulang, halaman ditulis ulang dan dengan cara lain keluar dari situasi tersebut.
Sejak 1950, majalah ini telah dijual di semua negara berbahasa Jerman, yaitu di Jerman sendiri, serta di Swiss dan Austria. Dua tahun kemudian, publikasi itu mulai diterbitkan di delapan negara Eropa lagi, dan sejak 1953 di Kanada, Amerika Serikat, Argentina, dan Brasil. Saat ini, Burda Moden dijual di lebih dari sembilan puluh negara dalam enam belas bahasa.
Burda Moden tidak memiliki pesaing, karena pengusaha hanya membeli semua majalah mode lainnya. Tetapi kesulitan, tentu saja, adalah. Perusahaan sebesar ini membutuhkan pemantauan konstan, biaya moral dan fisik yang signifikan, kerja keras. Juga cukup sulit untuk berurusan dengan pasar massal yang baru lahir, pasar untuk pakaian murah dan berkualitas tinggi. Banyak wanita lebih suka membeli gaun yang sudah jadi di toko daripada membuang-buang waktu dan energi untuk menciptakan pakaian yang unik.
"Burda" di Uni Soviet
Wanita Soviet fashion mampu menjahit gaun modis setelah mereka mulai menerbitkan majalah Burda Moden dalam bahasa Rusia di Negeri Soviet. Pada tahun 1987, publikasi ini menjadi publikasi Barat pertama di USSR, serta contoh nyata dari perubahan demokratis yang terjadi di negara tersebut. Kedatangan Burda di Uni Soviet terkait dengan inisiatif pribadi Raisa Gorbacheva, "ibu negara" saat itu, yang menerima majalah itu secara pribadi di tangannya. Pada tahun-tahun itu, itu hanya spekulasi, tetapi sekarang faktanya diakui secara resmi.
Pada kesempatan penerbitan majalah di USSR, sebuah acara besar dan peragaan busana berlangsung di Hall of Columns. Model-model terbaik dunia datang ke Moskow, dan di antara yang diundang hanya wakil-wakil dari elit partai. Tapi tetap saja "Burda" disebut publikasi yang membuat kontribusi signifikan terhadap demokratisasi perempuan Uni Soviet.
Warga Uni Soviet “mengambil” kutipan-kutipan dari Enne Burda yang agung, dan bagi banyak wanita yang memiliki tujuan, ia menjadi contoh keberhasilan. "Yang paling penting adalah keyakinan pada diri sendiri dan kekuatan sendiri, " - kata seorang Jerman yang menawan. Dan dia berkata bahwa "orang dipersatukan oleh cinta, itu menangkal segala sesuatu yang memisahkan mereka."
Fakta yang menarik: Menteri Luar Negeri Jerman kemudian berkata kepada Anna: "Anda telah melakukan lebih dari tiga duta besar Jerman sebelum Anda."
Pengembangan lebih lanjut
Tahun demi tahun berlalu, zaman berubah dan tak lama kemudian majalah itu berhenti memuaskan selera mayoritas. Saya harus mengubah orientasi diri saya ke audiens lain. Di halaman-halaman publikasi, wanita diberi tahu bahwa mereka adalah "elit kreatif". Burda mendukung kreativitas. Enne Burda, yang biografinya pada waktu itu telah berubah menjadi kisah hidup seorang pengusaha besar, membantu pembaca memesan kain yang tepat melalui kantor editorial dan menawarkan bantuan dalam menciptakan pakaian. Publikasi ini memiliki lebih banyak teks dan foto model tahunan. Couturier terkenal, model Barat, bintang pop dan model fesyen terkenal terlibat dalam menciptakan angka.
Setelah pensiun
Enne Burda aktif berpartisipasi dalam pekerjaan sampai awal tahun sembilan puluhan. Dia sendiri mengawasi pekerjaan editor dan menulis kolom penulis. Setelah meninggalkan jabatan pemimpin redaksi, biografi Aenne Burda dipenuhi dengan kreativitas. Dia akhirnya bisa mengabdikan dirinya untuk melukis. Hobi ini menandai awal dari seorang kenalan dengan artis Hans Kun dan hasrat untuk Italia.
