Salah satu merek global yang paling mahal dan dikenal adalah Marlboro. Rokok dari merek ini, bahkan di antara lawan merokok yang paling bersemangat, dikaitkan dengan citra seorang koboi yang keras - penguasa padang rumput Amerika. Fakta yang menarik adalah bahwa pada awalnya merek ini dikembangkan dan diposisikan secara eksklusif untuk audiens wanita. Kami akan mencoba berbicara tentang bagaimana merek yang awalnya tidak menjanjikan menjadi begitu dikenal dan legendaris.
Bagaimana semuanya dimulai …
Sebelum menceritakan kisah tentang Marlboro, rokok yang sama populernya dengan pria dan wanita, kita ingat bahwa seks yang lebih lemah mulai menghisap produk tembakau belum lama ini - pada akhir XIX - awal abad XX. Pada saat itulah gerakan feminis aktif berkembang, yang membela kesetaraan perempuan di bidang politik dan kehidupan lainnya. Tetapi di samping kesetaraan hak dan peluang, seks yang adil mengadopsi kebiasaan buruk. Pengusaha Amerika Philip Morris memutuskan untuk mengambil keuntungan dari situasi ini dan menempati ceruk yang begitu menjanjikan. Pada awal 20-an abad terakhir, ia mengembangkan dan memasarkan rokok khusus wanita - Marlborough.
Semua untuk para wanita!
Dengan menunjuk audiens perempuan sebagai yang utama, pabrikan melakukan segala yang mungkin untuk menarik perhatian pelanggan dan menarik mereka pada produknya. Tagline untuk rokok adalah Mild as May - “selembut May, ” dan itu diiklankan oleh salah satu aktris terkenal saat itu, May West. Iklan ditempatkan di majalah untuk wanita, seperti, misalnya, Vanity Fair. Rokok Marlboro pada waktu itu diproduksi dengan garis merah di pangkalan, yang menutupi jejak lipstik, dan filter, berkat gigi perokok yang tidak begitu kuning.
Mengapa disebut demikian?
Ada beberapa versi nama Marlboro. Rokok, menurut salah satu dari mereka, dinamai sesuai dengan judul Count Churchill, dan untuk kemudahan menghafal dan pengucapan, beberapa surat dihapus. Teori lain mengatakan bahwa nama itu berasal dari nama jalan - Marlborough Street di New Jersey, tempat pabrik itu berada.
Krisis sebagai waktu untuk peluang baru
Pada akhir 50-an abad terakhir, jurnal Amerika menerbitkan studi tentang efek merokok pada kesehatan dan perkembangan kanker. Akibatnya, 1958 tidak menguntungkan bagi perusahaan. Mengingat kondisi baru, diputuskan untuk mengubah audiensi perempuan menjadi audiensi yang semua orang tahu tentang bahaya merokok dan kemungkinan konsekuensinya, tetapi tidak siap untuk berhenti merokok. Bagian laki-laki dari masyarakat adalah yang paling menjanjikan dalam hal ini, tetapi ada prasangka mengenai merokok saringan filter, yang dianggap perempuan. Khawatir ditertawakan orang lain, pria menolak untuk membelinya. Philip Morris menghadapi tantangan untuk mengubah opini publik tentang produk tembakau saringan. Pengiklan berbakat Amerika, Leo Burnett, diundang untuk menyelesaikannya.
Pekerjaan profesional
Berkat upaya Burnett bahwa koleksi gambar diciptakan yang mewujudkan gagasan pria sejati: pembor minyak dan penginstal ketinggian tinggi, koresponden perang dan kapten laut yang keras, serta raja koboi padang rumput. Di sekitar gambar romantis seorang gembala koboi Amerika, kampanye iklan Marlboro dibangun. Rokok diiklankan dan dijual di bawah slogan "Filter tidak berdiri di antara Anda dan rasanya." Berkat gambar ini, sebuah legenda gambar diciptakan tentang negara Marlborough dan orang-orang tangguh yang lebih suka merek khusus ini.
Prestasi dan Penemuan
Selain kampanye iklan yang sangat sukses, perlu dicatat bahwa menjual rokok dalam kotak pensil kardus dengan tutup berengsel, yang disebut paket Flip-top, Marlboro menjadi yang pertama di pasar tembakau. Selain fakta bahwa paket seperti itu mudah dan praktis, nama merek diperlihatkan kepada semua orang di sekitar setiap kali mereka mengeluarkan rokok. Penampilan paket ini dirancang oleh Frank Gianninoto. Klasik rokok Marlboro langsung teringat berkat kombinasi warna merah dan putih yang kontras dan berani. Aliansi kampanye iklan yang sangat baik, desain penuh gaya dan produk-produk berkualitas tinggi telah mengarah pada fakta bahwa, sejak tahun 60-an abad terakhir, Marlboro adalah rokok yang paling banyak dijual di dunia.
Assortment
Namun, Philip Morris tidak berhenti di situ. Pada 1966, selain klasik Marlboro, produksi rokok mentol dimulai. Pada 2008, pabrikan menyusun struktur merek, menyoroti tiga kelompok Marlboro: Emas, Segar dan Rasa. Jadi, pecinta rasa segar akan dapat menemukan rokok yang cocok di keluarga Fresh. Bagi mereka yang lebih suka rasa tembakau kaya dan kaya, produk dari kelompok Flavour cocok. Marlboro Gold akan dihargai oleh konsumen yang menghargai gaya dan keanggunan.
Selain itu, rokok ringan dan sangat ringan diproduksi di bawah merek Marlboro, di mana kandungan nikotin bervariasi dari 0, 8 hingga 0, 4 mg, dan resin dari 11 hingga 4 mg. Yang paling ringan di jalur Marlboro adalah rokok ultra ringan.
Ulasan Konsumen
Sebagian besar dari mereka yang lebih suka merokok "Marlboro" menganggap rokok merek ini sebagai yang paling seimbang baik dalam kekuatan maupun dalam rasa yang kaya. Tentu saja, ada banyak varietas merek ini, hanya 14 spesies diwakili di Rusia, tetapi, sebagai aturan, setelah menemukan rasa yang paling disukai, perokok tetap setia kepadanya untuk waktu yang lama. Konsumen, terutama dalam beberapa waktu terakhir, telah mengeluh bahwa ada banyak pemalsuan untuk Marlboro. Rokok, yang harganya cukup tinggi, sering dipalsukan, yang membuatnya sulit menemukan rokok asli.
