Festival periklanan tahunan diadakan di French Cannes. Tapi ini bukan hanya kontes presentasi video dan foto. Ini adalah ekstravaganza kreatif yang nyata, mewakili karya penulis iklan terbaik dari seluruh dunia. Para jenius pemikiran kreatif membawa ke festival Cannes Lions karya mereka yang paling orisinal, paling sukses, dan kadang-kadang bahkan paling ironis. Pemenang menjadi model pemasaran dan panutan selama bertahun-tahun.
Sejarah Festival Periklanan
Sudah lama ditetapkan bahwa aktor dan sutradara diberikan penghargaan untuk film mereka, dan musisi untuk musik mereka. Yang pertama memiliki Oscar, yang terakhir memiliki Grammy. Tapi bagaimanapun, orang-orang yang tidak kalah berbakatnya bekerja di industri bisnis periklanan. Mereka adalah kepribadian yang sama kreatif dan ambisiusnya dengan para seniman. Dan jika demikian, mengapa tidak ada satu pun penghargaan internasional bergengsi dalam arah ini? Gagasan inilah yang muncul di kepala sekelompok pengiklan. Pada saat itu, mereka menjual waktu sebelum film di bioskop, yang mendorong mereka untuk berpikir tentang menciptakan penghargaan dari pemasaran. Dan penggemar yang terinspirasi oleh ide ini memutuskan untuk menemukannya untuk kolega mereka. Mereka terinspirasi oleh contoh Festival Film Cannes yang terkenal, yang pada saat itu telah berhasil diselenggarakan selama 14 tahun, dan sudah pada tahun 1954 dunia menyaksikan festival pertama bagi para pembuat iklan. Awalnya, itu diadakan tidak hanya di Cannes, tetapi juga di Venesia, dan pada tahun 1977 kompetisi menemukan tempat perlindungan permanen dan mulai diadakan secara eksklusif di French Cannes.
Festival Singa Emas
Festival Periklanan Internasional Cannes Lions memiliki hadiah yang diidamkan. Dan tidak mengherankan bahwa patung-patung yang berharga dibuat dalam bentuk predator yang bangga. Angka-angka ini adalah hadiah paling didambakan untuk semua pekerja industri pemasaran di seluruh dunia. Secara alami, yang paling bergengsi adalah singa emas. Ini adalah semacam tempat pertama dalam kejuaraan iklan. Tetapi "perak" dan "perunggu" menikmati kehormatan dan rasa hormat yang tak kalah dari rekan kerja dan penonton, karena dari sejumlah besar aplikasi kompetitif, juri memilih hanya beberapa yang benar-benar layak.
Jumlah nominasi meningkat setiap tahun. Hari ini di festival "Cannes Lions" disajikan dan televisi, dan interaktif, dan outdoor, dan bahkan iklan radio.
Mengadakan festival periklanan internasional
Setiap tahun di bulan Juni, sebuah liburan datang ke Cannes Prancis - di sini selama tujuh hari festival iklan Cannes Lions berlangsung. Setiap kali sekitar 10 ribu perwakilan industri pemasaran dan bisnis periklanan datang ke sini. Ini bukan hanya kompetisi, tetapi juga platform untuk pertukaran pengalaman dan pemecahan masalah yang mendesak.
Lebih dari 16 ribu karya, ide, dan presentasi dibawa ke Cannes, yang membentuk pameran dalam kerangka festival. Selain itu, seminar diselenggarakan oleh perwakilan terkemuka dari industri periklanan. Dan, tentu saja, kompetisi itu sendiri berlangsung, di mana juri yang tidak memihak memilih yang terbaik di setiap kategori.
Nominasi program kompetisi festival
Sebagai bagian dari hari kompetisi, juri memilih pemenang dalam kategori berikut:
- Film.
- Tekan dan Luar.
- Singa Dunia Maya.
- Singa Media.
- Singa langsung.
- Promo Lions.
- Titanium Lions.
Selain kategori-kategori ini, ada kompetisi untuk pengiklan calon, yang pemenangnya juga diberikan hadiah festival. Kompetisi ini diadakan sebagai bagian dari program pemuda dan juga termasuk malam gala untuk kontestan muda. Selain itu, penghargaan diberikan di festival "Network of the Year", "Agency of the Year" dan "Palm Branch" (untuk studio produksi terbaik). Semua ini adalah kompetisi iklan "Cannes Lions".
Komposisi delegasi dan juri internasional
Perwakilan dari industri pemasaran dari seluruh dunia datang ke festival Cannes Lions. Dari masing-masing negara yang berpartisipasi, 2 peserta dinyatakan: copywriter dan direktur kreatif. Sedangkan untuk juri, semuanya di sini tidak kalah ketat. Ini setiap tahun termasuk profesional periklanan dan pemasaran yang paling dihormati dan terkenal dari dua puluh negara. Menariknya, menjadi perwakilan juri hanya mungkin satu kali. Kriteria ini, ditambah dengan seleksi yang sangat serius, benar-benar teliti dari karya para peserta, menjadikan festival ini penghargaan yang sangat bergengsi. Misalnya, jika sebuah perusahaan bisa mendapatkan Cannes Singa, tidak ada gunanya menyebutkan pencapaian lainnya: hadiah utama kompetisi sudah menjadi penjamin profesionalisme penerima hadiah.
Perusahaan Rusia di sebuah festival periklanan
Setiap tahun karya-karya Rusia ambil bagian dalam program kompetisi festival. Dan rekan kami sudah lebih dari satu kali dianugerahi hadiah bergengsi. Jadi, misalnya, pada 2013, sebuah proyek sosial dari agen Voskhod yang disebut "Make Politicians Work" mengumpulkan seluruh rangkaian penghargaan pada 2013: perunggu, perak, dan sebanyak lima singa emas.
Setahun sebelumnya, agensi Leo Burnett Moscow juga menerima "emas" untuk video "Little Ring for Happiness", dibuat untuk perusahaan "McDonald's". Dan pada tahun 2011, tim yang sama memenangkan Golden Lion di kategori iklan luar ruang. Dengan demikian, pengakuan terhadap pencipta Rusia di tingkat internasional tidak jarang.
Setelah festival berakhir, para kontestan membawa pekerjaan mereka kembali ke Rusia dan membuat presentasi di kota-kota yang berbeda, di mana Anda dapat melihat tidak hanya iklan rekan-rekan kami, tetapi juga proyek-proyek pemenang kontes Cannes Lions. Moskow, bersama dengan St. Petersburg dan kota-kota besar lainnya, adalah tempat di mana pertunjukan seperti itu terus-menerus diadakan.
Iklan luar ruang di festival 2015
Salah satu nominasi yang paling spektakuler dan kreatif adalah iklan luar ruang. Ini adalah spanduk dan poster yang dipasang di sekitar kota. Tugas utama mereka adalah menarik perhatian. Dan mungkin pengiklan yang paling luar biasa dan kreatif bekerja di kategori ini.
Tahun ini tidak terkecuali untuk festival dan sekali lagi menyajikan karya-karya yang paling tidak biasa dan menarik dalam nominasi Outdoor.
Pemenang dalam kategori iklan luar ruang adalah Apple dengan ide World Gallery-nya tentang nilai foto yang diambil dengan smartphone. Kampanye ini telah berhasil di 25 negara. Semua rekaman amatir yang dibuat untuk proyek ini dapat dilihat di Internet atau tempat televisi Apple.
Iklan untuk penyewaan sepeda 24 jam di Buenos Aires adalah pemenang lain dalam nominasi ini. Gagasan utama papan reklame adalah traksi alami yang terkuat.
Calon yang cemerlang untuk tahun ini:
- Unicef Children's Fund, sebuah iklan yang mendukung perjuangan melawan penindasan di Internet;
- Iklan Ecofill, yang ternyata paling terang dari yang disajikan dan mewakili siklus hidup kartrid cetak;
- sebuah iklan untuk dealer Honda - Alghanim Motors, yang menunjukkan ironi visual terhadap permintaan rumit dari penduduk setempat kepada pengendara yang hilang;
- Kampanye Look At Me mendesak perempuan untuk tidak menanggung kekerasan dalam rumah tangga, dan lainnya.
Festival Periklanan "Cannes Lions 2015". Pemenang
Pada 2015, Cannes Lions menerima kampanye emas yang mengungkapkan masalah sosial dan sosial yang akut. Diantaranya adalah iklan sosial yang diarahkan menentang sunat perempuan; Proyek konvergensi dari Coca Cola; iklan untuk Museum Perang Patriotik Hebat di kota Mo; krim iklan untuk mencegah risiko kanker payudara.
Selain masalah parah masyarakat, hanya proyek-proyek kreatif yang dicatat di festival. Misalnya, kampanye ironis dari merek Smart, ditujukan pada pesaing terdekat. Atau ide yang indah dari Air Asia, menunjukkan air terjun dan keindahan lain Thailand di bawah arus wisatawan. Atau iklan Mars yang menawan yang menunjukkan paket makanan untuk hewan yang telah dicabik oleh kucing.
Nah, atau karya yang sangat pedas dari produsen bir, di mana ada petunjuk yang jelas di final Mundial tahun lalu.
