Analisis konten diperlukan untuk mengidentifikasi tren dan fakta tertentu dalam konten dokumen yang menarik minat pembaca. Mempelajari isi dokumen dalam konteks sosialnya, analisisnya bisa dari arah yang berbeda (politik, analisis berkala, hasil kuesioner) dan dapat digunakan di setiap bidang kegiatan sosial sebagai metode penelitian utama. Selain itu, dalam proses penelitian, metode analisis konten juga dapat menjadi bantu, paralel, kontrol.
Analisis isi teks menganut beberapa prinsip:
1. Prinsip formalisasi.
Teks yang dianalisis mengandung aturan yang tidak ambigu yang memperkuat karakteristik tertentu.
2. Prinsip signifikansi statistik.
Elemen yang signifikan dalam teks untuk analisis konten tidak boleh tunggal. Untuk secara percaya diri membangun tanda-tanda tertentu, mereka perlu diulang cukup sering dalam teks.
Seringkali, analisis konten berorientasi sosial, dan dalam kasus ini, laporan media, dokumen bisnis, isi berbagai wawancara, surat, jawaban atas pertanyaan dari kuesioner menjadi objek untuk penelitian. Studi-studi ini dilakukan untuk mengidentifikasi fenomena dan faktor-faktor yang berkontribusi pada penciptaan teks-teks ini dan mempengaruhi konten mereka dan karakteristik beberapa elemen teks: struktur, gaya bahasa, nada dan irama komunikasi, penilaian dampak teks pada penerima. Metode analisis konten teks ini juga membantu mengidentifikasi karakteristik pribadi penulis dan terjadi dalam beberapa tahap:
- Perumusan tugas, topik dan hipotesis penelitian.
- Definisi kategori untuk analisis:
- studi ini dibagi menjadi beberapa poin penting, di mana ada masalah paling penting yang perlu diidentifikasi dalam teks (nilai, tanda, tujuan, pahlawan, tema, genre teks dan pengarangnya);
- analisis konten media memiliki sistem kategori tersendiri: esensi masalah, alasan yang berkontribusi terhadap kemunculannya, subjek masalah yang sedang dipertimbangkan, ketegangan umum dari situasi saat ini, dan opsi untuk menyelesaikan masalah ini.
Untuk analisis kualitatif dan akurat, kategorinya harus komprehensif (cakupan seluruh studi), saling eksklusif (elemen teks hanya milik satu kategori), dapat diandalkan (pengikatan elemen teks ke kategori disepakati dengan semua peneliti), sesuai (kategori sesuai dengan isi teks).
Analisis konten dimulai dengan pilihan unit analisis (kalimat, kata, topik, proposisi, pesan itu sendiri). Sebuah studi objektif dari unit-unit ini dipertimbangkan dengan latar belakang elemen teks besar, misalnya, jika sebuah kata dipilih, maka kalimatnya menjadi elemen ini.
Kemudian unit akun diatur. Unit ini dapat berupa waktu siaran pesan yang diberikan di media, jumlah baris dalam teks, jumlah atribut yang diperlukan dalam teks.
Masalah penting dalam analisis konten adalah pemilihan sumber yang dianalisis. Tugas utama dalam situasi ini direduksi menjadi pilihan sumber, jumlah teks pada topik ini dan tanggal penulisan mereka, topik penelitian.
Biasanya, analisis konten mencakup sampel teks selama satu tahun, misalnya: menit rapat - 12 menit, laporan media - 12-16 majalah (hari udara). Artinya, analisis konten media dapat memuat 200 hingga 600 teks.
Selanjutnya, semua data yang dianalisis dirangkum dalam dokumen utama, dalam tabel analisis konten. Kompilasi tabel-tabel ini tergantung pada fitur-fitur sampel dan tahap di mana penelitian ini berada.
Misalnya, ketika menentukan kategori analisis, tabel menyerupai kuesioner dengan pertanyaan (kategori) dan jawaban untuk itu (tanda-tanda). Saat menentukan unit analisis, matriks pengkodean dibuat (untuk studi besar - buku catatan matriks, untuk studi kecil (tidak lebih dari 100 unit) - setiap teks memiliki matriks sendiri).
