Kami sudah terbiasa dengan beberapa berita dari juru bicara Putin (atau Komite Investigasi), dan kami bahkan tidak memikirkan esensi dari profesi ini. Pendidikan seperti apa yang Anda butuhkan untuk menjadi sekretaris pers, tanggung jawab apa yang harus dipenuhi seseorang dalam posisi ini? Kami akan memberi tahu Anda secara rinci tentang profesi dan perwakilannya yang terkenal.
Profesi: Sekretaris Pers
Dalam arti yang paling umum, juru bicara adalah orang yang mewakili perusahaan atau pejabat di media. Bagi Rusia, ini adalah profesi yang sangat muda, hanya muncul di tahun 90-an abad XX, ketika negara itu beralih ke model pasar ekonomi. Di negara-negara Barat, profesi telah ada sejak tahun 40-an abad lalu, ketika komunikasi pemasaran dan sistem media mulai terbentuk. Perwakilan dari profesi ini menggabungkan prinsip jurnalistik dan periklanan dan merupakan perantara antara publik, media, dan perusahaan yang diwakili. Ia mengelola citra dan bidang informasi organisasi tempat ia bekerja. Perwakilan di media diperlukan untuk setiap perusahaan yang bekerja untuk menciptakan citranya, serta untuk orang-orang dalam profesi publik: menunjukkan bintang bisnis, politisi, dan manajer puncak.
Fungsi Juru Bicara
Di banyak perusahaan, manajer mengalami kesulitan memahami apa yang harus dilakukan juru bicara. Berbagai tugas dan fungsi dipikul: mulai dari memecahkan masalah pemasaran hingga mengorganisir acara. Juru bicara adalah orang yang melakukan berbagai fungsi yang berkaitan dengan pembentukan citra perusahaan atau orang. Selain itu, semua fungsi dapat dikombinasikan menjadi tiga kelompok besar:
- seorang konduktor dari garis perilaku dan posisi sosial yang signifikan dari perusahaan atau individu;
- mediasi dalam interaksi wartawan, publik dan perusahaan, juru bicara, memberikan informasi tertentu, menciptakan bidang komunikasi di sekitar perusahaan, mengendalikan persepsinya oleh kelompok sasaran;
- perlindungan dan koreksi ide-ide negatif dan stereotip tentang perusahaan, perataan peristiwa negatif dan tindakan yang salah dari kepala.
Tanggung jawab
Sebagai bagian dari fungsinya, juru bicara harus memenuhi tanggung jawab yang sangat berbeda. Setiap perusahaan dapat, tergantung pada spesifiknya, memberikan kepada karyawan sejumlah tugas pekerjaan yang berbeda. Karena juru bicara adalah orang yang terlibat dalam menjalin kontak dengan media, kelompok besar pertama dari tugasnya terletak di pesawat ini. Dia harus menyediakan bahan untuk publikasi jurnalistik, menulis siaran pers tentang acara di perusahaan, mempersiapkan dan membaca wawancara, dan menanggapi permintaan dari surat kabar dan saluran televisi.
Spesialis ini memantau publikasi tentang perusahaan, mengirimkan laporan kepada atasannya tentang gambar terkini di media. Juga di pundaknya adalah fungsi mengatur pidato kepala, menyiapkan konferensi pers, wawancara. Seringkali di perusahaan kecil, spesialis ini mengisi situs dengan berita dan mengelola akun di jejaring sosial. Dia juga bertanggung jawab atas citra perusahaan dan pemimpinnya, menyiapkan artikel yang membentuk citra positif organisasi, mengadakan konferensi citra. Juru bicara mengatur partisipasi pemimpin dalam acara-acara penting, menyiapkan teks pidatonya, dan membantu menjawab pertanyaan. Biasanya dia juga harus melakukan fotografi dan berpartisipasi dalam persiapan bahan promosi.
Kualitas Juru Bicara
Karena juru bicara adalah profesi yang membutuhkan kontak terus-menerus dengan sejumlah besar orang, kualitas utamanya adalah keterampilan komunikasi. Ia juga harus mampu menulis dan berbicara dengan baik. Oratory adalah persyaratan paling penting bagi orang-orang dalam bidang khusus ini. Perangkat tradisional yang dibutuhkan oleh seorang sekretaris pers yang baik juga mencakup tanggung jawab, inisiatif, ketepatan waktu. Dia harus menjadi orang yang penuh perhatian dan terkendali, karena sampai batas tertentu mereka menilai seluruh organisasi. Dan, tentu saja, spesialis seperti itu harus dilatih secara profesional dan dididik dengan baik.
Di mana Anda belajar menjadi juru bicara?
Seorang juru bicara adalah profesi yang membutuhkan berbagai keterampilan, dan oleh karena itu orang dengan beberapa jenis pendidikan dapat berhasil mengambil bagian di dalamnya. Pertama, ini adalah pendidikan khusus ke arah "Periklanan dan Hubungan Masyarakat". Beberapa universitas dalam program mereka fokus pada pelatihan spesialis PR dan menghasilkan sekretaris pers berkualitas tinggi. Kedua, banyak jurnalis yang terlibat dalam profesi ini. Karena tanggung jawab juru bicara mencakup sejumlah besar pekerjaan dengan teks, tidak mengherankan bahwa itu adalah perwakilan dari persaudaraan menulis yang menjadi sukses di jalur ini.
Untuk alasan yang sama, para filolog yang dapat menulis teks dengan orientasi apa pun sering kali masuk ke profesi ini. Seperti yang sering terjadi dalam periklanan, orang-orang dengan pendidikan dasar yang paling beragam datang ke sekretaris pers. Jadi, ada banyak spesialis dalam hubungan internasional, pengacara dan ekonom.
Juru bicara terkenal
Spesialis dalam hubungan media ada di semua organisasi publik dan banyak orang terkenal. Kita sudah terbiasa dengan fakta bahwa berita tersebut disiarkan dengan mengacu pada pernyataan sekretaris pers, dan wajah mereka terus muncul di televisi. Spesialis yang paling terkenal di bidang ini, tentu saja, adalah sekretaris pers Presiden Rusia. Selain dia, masyarakat umum terkenal dengan perwakilan Komite Investigasi, Vladimir Markin, kepala layanan pers Kementerian Dalam Negeri untuk kota Moskow, Irina Volk, perwakilan resmi Kementerian Luar Negeri, Maria Zakharova, dan perwakilan media Rosneft, Mikhail Leontyev.
Sudah daftar ini memungkinkan Anda untuk melihat bagaimana fungsi dan kekuatan yang berbeda orang dalam profesi ini dapat diberkahi dengan: dari pernyataan sederhana dari posisi perusahaan ke tokoh media independen dengan ide-ide sendiri dan lingkup otoritas.
Perwakilan Negara: Tanggung jawab
Paling sering kita mendengar pernyataan perwakilan Presiden, yang merupakan salah satu pembuat berita utama di negara ini. Seorang juru bicara Presiden Federasi Rusia memiliki sejumlah besar tanggung jawab. Dialah yang diberi hak untuk menyuarakan posisi pemimpin negara pada berbagai masalah. Juga, tentu saja, karyawan itu sedang mempersiapkan konferensi pers dan pidato oleh Presiden. Kita dapat melihat bahwa juru bicara tersebut menemani kepala negara di semua acara resmi, membantunya, jika perlu, menjawab pertanyaan. Dia bertanggung jawab untuk membuat Presiden selalu mengetahui segala sesuatu yang terjadi di dunia dan di negara ini.
Seorang juru bicara menyiapkan publikasi pilihan khusus dari media, membuat intisari dari hal yang paling penting. Tentu saja, dia sendiri tidak bisa menulis semua siaran pers, di bawah pengawasannya seluruh layanan berfungsi. Tapi tidak ada berita yang bisa dilihat sampai disetujui oleh juru bicara. Dia memiliki tanggung jawab besar untuk citra kepala negara, dan dia bertanggung jawab atas setiap kata yang Presiden katakan di depan umum. Spesialis ini mempersiapkan teks untuk pidato-pidato kepala negara, sementara itu harus benar-benar organik untuk pembicara.
Sekretaris pers dari Presiden Federasi Rusia: karier dan kepribadian
Selama 25 tahun sejarah profesi ini di Rusia, kami telah melihat beberapa profesional bersama para pemimpin negara. Tidak semua dari mereka diingat dengan baik oleh publik, tetapi beberapa di antaranya adalah tokoh independen yang sangat cerdas. Jadi, mantan sekretaris pers Boris Yeltsin, Sergei Yastrzhembsky, berbicara dengan sangat cerah di media dan, pada akhir karirnya di Kremlin, tidak meninggalkan jurnalisme. Juga patut diingat Natalia Timakova, Presiden Aide Dmitry Medvedev, yang, setelah bertugas dalam kapasitas ini, menjadi pejabat sukses di kantor Presiden.
Yang kurang terkenal, tetapi tidak kalah pentingnya adalah spesialis hubungan media di bawah pemimpin negara: Andrei Grachev, Alexei Gromov, Dmitry Yakushkin, Sergey Medvedev. Masing-masing dari mereka, setelah menyelesaikan pekerjaan dengan kepala negara, membuat karier yang baik di berbagai bidang: dari bisnis ke jurnalisme dan diplomasi.
