Seringkali, kita bersedia membayar lebih untuk suatu produk daripada biaya sebenarnya, yang berhubungan dengan kebutuhan dan keinginan alami kita. Kemampuan kami seperti ini merupakan elemen terpisah dalam struktur pasar yang sehat, yang akan kami diskusikan di bawah ini.
Apa yang dibutuhkan konsumen?
Sulit untuk memahami apa yang merupakan surplus konsumen, jika Anda tidak sepenuhnya memahami kekuatan pendorong di balik fenomena ini - permintaan. Semua orang tahu dari teori ekonomi bahwa yang terakhir adalah dasar dari semua hubungan pasar, karena hanya berkat dia bahwa proposal dihasilkan, dan, dengan demikian, keseimbangan sirkulasi barang dan jasa yang ditawarkan dan dikonsumsi.
Kami tidak malu menyatakan bahwa pasar didorong oleh konsumen, yang, pada gilirannya, bergantung pada sejumlah faktor ketika memilih pembelian tertentu.
Siapa pun yang mengatakan apa pun, tetapi kekuatan pendorong utama di balik tindakan pembeli mana pun adalah fitur pilihan mereka. Tidak seorang pun akan mendapatkan apa yang tidak dia butuhkan, jadi setiap orang didasarkan pada kebutuhan pribadi mereka.
Pada tahap kedua, pembeli memaksimalkan kegunaan dan rasionalitas akuisisi, dengan kata lain, membawa keinginannya lebih dekat ke indikator kualitas harga keseimbangan.
Tentu saja, ini tidak akan dilakukan tanpa membandingkan keinginan seseorang dengan kemampuan keuangannya sendiri, tetapi faktor berikutnya mengikuti dari ini - biaya produk atau layanan sehubungan dengan barang pengganti yang diusulkan dari produsen lain.
Sekarang kita dapat menjawab pertanyaan yang diajukan sebelumnya: konsumen membutuhkan produk yang memenuhi kriteria sadar dan bawah sadar, yang didasarkan pada faktor sadar dan bawah sadar.
Bagaimana seorang konsumen biasanya berperilaku?
Jadi, kami memahami apa yang didasarkan pada tindakan ini atau tindakan pembeli, tetapi bagaimana hal ini terlihat dalam praktik? Jelas, calon pembeli mungkin tertarik pada produk yang sama dari beberapa penjual secara bersamaan, tetapi setelah membelinya hanya dari satu atau tidak melakukan pembelian sama sekali. Mengapa ini terjadi?
Faktanya adalah bahwa seringkali keinginan dan kebutuhan pembeli adalah rasional, dan masing-masing menentukan tingkat kegunaan dari akuisisi tertentu, baik untuk dirinya sendiri maupun untuk anggota keluarganya. Selain itu, setiap perwakilan permintaan memiliki ambang batasan keuangan sendiri, dan jika suatu produk tertentu tidak memenuhi kebutuhan dasar, kecil kemungkinan bahwa akan ada yang mampu membayar harga terlalu tinggi untuk itu.
Seringkali, konsumen mencari produk dengan biaya lebih rendah, tetapi ini tidak berarti bahwa itu harus berkualitas buruk. Dari sini orang dapat berlari sedikit ke depan dan perhatikan bahwa surplus konsumen adalah jumlah uang, yang merupakan selisih antara harga yang siap dibayar pembeli dan yang benar-benar dibayar. Dengan kata lain, saya menemukan produk bernilai rendah yang identik dari penjual lain.
Konsumen dan Pasar
Jangan lupa bahwa surplus konsumen terutama merupakan elemen dari pasar normal, di mana ada juga komponen seperti penawaran dan permintaan.
Sesuai dengan informasi di atas, kita dapat menyimpulkan bahwa keinginan dan kemampuan pembeli untuk membeli produk atau layanan tertentu untuk periode waktu tertentu adalah fenomena permintaan. Yang terakhir tergantung pada sejumlah faktor: indikator sosial-budaya dan demografi pasar, tingkat pendapatan populasi, kualitas barang yang ditawarkan, produk pesaing dan nilainya.
Pada gilirannya, permintaan berinteraksi dengan penawaran, yang juga tergantung pada berbagai faktor sosial budaya eksternal, serta internal. Yang terakhir meliputi tingkat konsumsi yang diharapkan dan daya saing produk di pasar.
Jadi apa ini - surplus konsumen?
Yah, kita secara bertahap semakin dekat dengan konsep kunci dari artikel ini, di mana, bisa dikatakan, berbagai proses pasar kausal sedang berkembang. Jadi, surplus konsumen adalah sebanyak uang yang tersisa di saku Anda setelah akuisisi ini atau itu, meskipun Anda bermaksud untuk membelanjakannya.
Kita semua tahu dari dasar teori ekonomi tentang hukum tingkat utilitas dari barang tertentu untuk satu unit populasi. Jadi, misalnya, jika Anda menginginkan sebuah apel, dan Anda membeli satu kilogram, maka dengan setiap buah yang Anda makan, manfaatnya bagi Anda akan mengurangi laju perkembangan aritmatika negatif.
Maksimum yang dapat Anda bayar untuk satu apel yang Anda makan adalah, misalnya, 5 rubel, tetapi jangan lupa bahwa dengan setiap unit harga yang Anda tawarkan akan berkurang. Di pasar, Anda ditawari untuk membeli barang dengan harga 2 rubel per buah, dan di sini perbedaan kumulatif antara harga Anda dan yang ditawarkan akan menjadi surplus konsumen. Formula untuk perhitungan yang lebih spesifik dari indikator ini akan disajikan di bawah ini. Sementara itu, mari kita cari tahu apa yang bisa mempengaruhi fenomena ini.
Keuntungan apa yang bisa didapatkan konsumen?
Perlu dicatat bahwa surplus konsumen bukan hanya jumlah uang yang dihemat, tetapi terutama keuntungannya sendiri. Untuk tujuan ilustratif, mari gambarkan grafik yang, sebagai kurva TU, kami akan menggambarkan tingkat utilitas apel kami yang terus berubah, sementara indikator C akan berbicara tentang biaya bahan, garis lurus q akan menunjukkan jumlah barang. Kita melihat bahwa tingkat maksimum utilitas bertepatan dengan harga hanya untuk volume permintaan tertentu (q 0), dan kemudian sudutnya menurun, yang menunjukkan bahwa surplus konsumen, mulai dari titik ini, sedang tumbuh.
Dengan demikian, kita dapat menyimpulkan: semakin tinggi kurva ketidakpedulian meningkat atas kontak indikator yang ditandai, semakin banyak keuntungan yang akan diterima pembeli dari transaksi yang diusulkan, dan dengan dana yang diterima dia akan dapat memenuhi kebutuhan lainnya.
Surplus konsumen di tengah pasar agregat
Jadi, kita telah belajar bagaimana perbedaan antara jumlah uang yang diharapkan dan yang sebenarnya dibayarkan untuk produk tertentu berlaku pada contoh konsumen tertentu. Dan sekarang mari kita lihat bagaimana surplus konsumen dapat terlihat di pasar agregat. Bagan di bawah ini menunjukkan harga apel kita (P) pada sumbu vertikal, dan kuantitasnya (Q) pada sumbu horizontal. Dalam hal ini, tanda P 0 menunjukkan tingkat harga pasar buah yang diterima secara umum.
Dengan analogi, kami menggambar kurva utilitas di sepanjang sumbu harga (mereka akan menjadi individu untuk setiap konsumen) dan menentukan keuntungan masing-masing pelanggan dalam bentuk angka menetas.
Dalam gambar grafis, semuanya sangat sederhana dan jelas - ada angka tertentu, itu merupakan indikator yang diinginkan, tetapi bagaimana menemukan surplus konsumen? Rumusnya cukup sederhana: kita perlu menghitung luas masing-masing gambar, lalu meringkas indikator yang diperoleh. Angka terakhir akan menjadi keuntungan total bagi pembeli di pasar apel secara keseluruhan.
Surplus konsumen dan produsen
Jika kita berbicara tentang faktor perilaku pembeli, maka tidak praktis untuk tidak mengingat beberapa aspek dari faktor perilaku penjual. Jangan lupa bahwa surplus konsumen dan produsen saling terkait dan, kami tidak takut untuk mencatat, saling tergantung. Pada saat yang sama, yang terakhir menunjukkan perbedaan antara jumlah uang tunai yang direncanakan penjual untuk menerima dari transaksi dan hasil aktual.
Pada grafik di bawah ini, garis D menunjukkan harga yang bersedia dibayar oleh pembeli, dan garis S menunjukkan harga yang ditawarkan pabrikan. Pada titik tertentu, mereka berpotongan (kesepakatan disimpulkan), dan segitiga berarsir (masing-masing atas dan bawah) menunjukkan manfaat yang diterima oleh konsumen dan apa yang disebut biaya ekspektasi penjual yang lebih besar.
Bagaimana cara mencapai keseimbangan pasar?
Mengapa bisa terjadi bahwa dengan segala kemungkinan pembeli dan permintaan penjual, mereka tetap bergabung pada titik harga dan kuantitas tertentu untuk mencapai kesepakatan? Dan dalam hal ini, semua orang puas - seseorang menerima hasil, tetapi seseorang memenuhi kebutuhan mereka, dan kadang-kadang, jika rencana anggaran memungkinkan, mungkin juga ada surplus konsumen, yang juga merupakan bonus yang bagus, karena uang tetap !
Semua ini terjadi karena pasar kami fleksibel, dengan kata lain, setiap permintaan sensitif terhadap pasokan, kualitas produk, dan nilainya. Selain itu, dapat dikatakan bahwa daya beli jauh lebih elastis dan beradaptasi dengan perubahan faktor eksternal jauh lebih cepat daripada kemampuan penjual.
Oleh karena itu, jika apel naik harga sekali, permintaan akan turun sedikit untuk beberapa waktu, tetapi kemudian akan pulih, tetapi jika kebijakan pajak mengenai pembelian apel menjadi berbeda, maka produsen akan membutuhkan lebih banyak waktu untuk mendapatkan omset perdagangan mereka.
